NewJeans và ILLIT đối mặt với tranh cãi đạo nhái vì các kế hoạch dự án rất giống nhau

Một tài liệu kế hoạch của nhóm ILLIT thuộc công ty con Belift Lab của HYBE, hiện đang vướng vào tranh cãi đạo nhái với cựu CEO ADOR Min Hee Jin, đã bị phát hiện có nhiều sự tương đồng đáng kể với tài liệu kế hoạch của NewJeans.

Vào ngày 11 tháng 11 (theo giờ Hàn Quốc), tờ Hankyoreh (một cơ quan tin tức Hàn Quốc) đã thu thập và so sánh tài liệu kế hoạch "dự án nhóm nữ tân binh" của Belift Lab (kế hoạch ILLIT) và tài liệu "chiến lược ra mắt đội hình 2021" của NewJeans (kế hoạch NewJeans), phát hiện ra nhiều điểm tương đồng trong thiết kế tài liệu và chiến lược.

Tài liệu kế hoạch dự án của NewJeans

Tài liệu kế hoạch dự án của ILLIT

Sự tương đồng thiết kế và các chiến lược trong kế hoạch dự án của ILLIT và NewJeans rất rõ rệt gây tranh cãi

Cả hai tài liệu đều sử dụng font chữ và bố cục tương tự, dường như áp dụng cùng một mẫu thiết kế, với việc sử dụng các yếu tố thiết kế hình tròn khá thường xuyên. Kế hoạch của NewJeans được cho là được thiết kế và viết bởi Min Hee Jin vào tháng 5 năm 2020, khi bà còn là Giám đốc Thương hiệu của HYBE, sử dụng Keynote (một phần mềm thuyết trình). Được xác nhận rằng mỗi công ty con của HYBE đều sử dụng các mẫu thiết kế riêng biệt.

Mục tiêu của cả hai nhóm cũng tương đồng, đều xoay quanh các chủ đề "gắn kết" và "ngưỡng mộ". Trong khi chiến lược của NewJeans nhấn mạnh "những người ảnh hưởng tuổi teen", thì ILLIT lại tập trung vào "những người sáng tạo" — một khái niệm được thay đổi từ "người ảnh hưởng" sang "người sáng tạo", về cơ bản là cùng một ý tưởng nhưng diễn đạt khác đi.

Cả hai tài liệu đều nhắc đến YouTuber nổi tiếng người Mỹ Emma Chamberlain và đề xuất các chiến lược tương tự liên quan đến việc tạo nội dung dạng ngắn và sản phẩm thực tế nhằm kết nối với lối sống của người tiêu dùng.

Một nguồn tin trong ngành công nghiệp âm nhạc cho biết: "Có vẻ như thuật ngữ 'người ảnh hưởng' đã được thay đổi thành 'người sáng tạo' để tránh các cáo buộc đạo nhái, nhưng chiến lược thực tế là hoàn toàn giống nhau."

Một điểm quan trọng là thời gian: kế hoạch của NewJeans có từ năm 2020, trong khi của ILLIT lại được thực hiện vào năm 2023. Với sự thay đổi nhanh chóng của thị trường K-pop, sự chênh lệch ba năm giữa hai kế hoạch tương tự như vậy đã khiến nhiều người nghi ngờ.

Một chuyên gia trong ngành, người làm việc trong lĩnh vực lập kế hoạch nhóm nữ, cho biết: "Cả hai tài liệu đều cho thấy sự tương đồng đáng kể trong phân tích thị trường và hướng đi chiến lược. Thật hiếm khi thấy hai kế hoạch ra mắt nhóm nữ gần như giống hệt nhau, đặc biệt là về thiết kế, logic và hướng đi chiến lược."

Vào tháng trước, vào ngày 11, phía Min đã công khai một đoạn ghi âm của một nhân viên tố giác nội bộ của HYBE, người cho biết bà Min đã chia sẻ kế hoạch của NewJeans với Belift Lab. Trong đoạn ghi âm, Min nói: "Tôi thật sự không thể tưởng tượng được họ lại làm một bản sao y hệt như vậy."

Tuy nhiên, Belift Lab đã phản hồi: "Chiến lược xây dựng thương hiệu và khái niệm của ILLIT đã được hoàn thiện và chia sẻ nội bộ vào ngày 21 tháng 7 năm 2023. Tài liệu 'kế hoạch' mà nhân viên tố giác cung cấp chỉ được nhận vào ngày 28 tháng 8 năm 2023, vì vậy không thể ảnh hưởng đến khái niệm của ILLIT."

Belift Lab đã đệ đơn kiện hình sự và kiện dân sự đối với Min vì hành vi cản trở công việc và phỉ báng liên quan đến các cáo buộc đạo nhái của bà.