Chủ tịch HYBE Bang Si Hyuk tiết lộ công thức tạo ra thần tượng K-pop tại Mỹ

Vào ngày 7 tháng 10, The New Yorker đã phát hành bài viết về Chủ tịch HYBE Bang Si Hyuk và hành trình tái tạo nhóm nhạc thần tượng K-pop lớn nhất tại Mỹ.

Bài viết "Nhà Vua K-Pop" khám phá sự thăng tiến của Bang Si Hyuk, người sáng lập HYBE, và vai trò quan trọng của ông trong việc định hình thành công toàn cầu của BTS. Được biết đến với biệt danh "Hitman Bang," Bang Si Hyuk đã áp dụng phương pháp không theo lối mòn trong việc quảng bá K-pop, chú trọng vào sự tương tác với người hâm mộ và tính chân thực, giúp BTS xây dựng được lượng fan trung thành.

Bang Si Hyuk không đi theo con đường truyền thống trong việc quảng bá BTS. The New Yorker giải thích, "Trước BTS, các thần tượng K-pop thường được trau chuốt và có phần xa cách. Khi một nhóm ra mắt, các thành viên sẽ xuất hiện trên truyền hình để quảng bá album, sau đó lùi lại cho đến lần phát hành tiếp theo. Bang nhận ra rằng Internet là cách tốt hơn để tiếp cận giới trẻ. Đối với BTS, ông không quan tâm đến việc xuất hiện trên TV."

Bài viết tiết lộ, "Chiến lược của ông là 'cố gắng tìm ra điều gì đó thân thiện với fandom và sau đó đưa nó lên mức cực đoan.' Ông đã tạo một kênh YouTube cho BTS ngay trước khi phát hành đĩa đơn đầu tay, chứa đầy các clip hậu trường. Bảy thành viên của nhóm điều hành tài khoản Twitter riêng—điều hiếm thấy đối với một nhóm K-pop—và duy trì cuộc trò chuyện sôi nổi với người hâm mộ, live-tweet những đêm vui vẻ và công khai trêu chọc nhau về những bức ảnh 'ngẫu nhiên' đã được dàn dựng. Việc phá vỡ vẻ bí ẩn của họ là điều cốt lõi trong sức hấp dẫn của nhóm."

Sau thành công của BTS, Bang Si Hyuk đã mong muốn tái tạo thành công toàn cầu của nhóm và quyết định ra mắt một nhóm K-pop tại Mỹ. Ông đã hợp tác với ông trùm âm nhạc Scooter Braun để mở rộng HYBE vào ngành công nghiệp âm nhạc quốc tế.

Bang Si Hyuk tiếp tục mở rộng với KATSEYE, dự án nhóm nhạc nữ toàn cầu được thực hiện kết hợp giữa HYBE và Geffen Records. Các thành viên được chọn thông qua chương trình thực tế sống còn 'Dream Academy' và áp dụng công thức của Bang Si Hyuk trong việc tạo ra thần tượng K-pop.

The New Yorker giải thích, "Trước khi Braun gia nhập HYBE, Bang gần như không tương tác với các giám đốc âm nhạc Mỹ. 'Ông ấy đến Mỹ nhưng không gặp ai cả,' Braun nói… Vai trò của Braun tại HYBE, theo ông thấy, là 'trở thành người cổ vũ mà Bang xứng đáng có,' giới thiệu Bang và các nghệ sĩ của ông với các cộng tác viên phương Tây tiềm năng. Thành công lớn nhất trong sự hợp tác của họ cho đến nay là sự nghiệp solo của Jung Kook BTS, người mà theo Bang, 'luôn muốn trở thành một siêu sao nhạc pop Mỹ.'"

Trong dự án tiếp theo, HYBE phát triển KATSEYE, đưa chương trình sống còn cho thần tượng K-pop lên tầm quốc tế. The New Yorker tiết lộ, "Khi phát triển KATSEYE, HYBE và Universal đã nghiên cứu các 'ban nhạc thần tượng' đã thành công tại Mỹ. 'Tôi khá chắc chắn rằng Spice Girls nên là hình mẫu của chúng tôi,' Bang nói với tôi. Ông đã dành hàng giờ để giải thích với Grainge và Janick, người đứng đầu Interscope, về nghệ thuật 'kỹ thuật' một nhóm K-pop. Các giám đốc đã xem xét các băng ghi hình thử giọng và tìm kiếm ứng viên trên TikTok và Instagram, sau đó đưa những người tiềm năng nhất đến L.A. để đào tạo trong hơn một năm. Khi hai mươi thí sinh được chọn, người hâm mộ bắt đầu tham gia. Các chương trình sống còn kiểu 'X-Factor' đã trở thành một phần không thể thiếu của K-pop, mang đến cho người xem cảm giác gắn bó và sở hữu hơn với các nghệ sĩ thành công."

Với một dự án thành công khác, HYBE tiếp tục định hình trải nghiệm người hâm mộ và chiến lược âm nhạc toàn cầu, mở rộng tầm nhìn về âm nhạc. Bạn có thể đọc thêm về Bang Si Hyuk và các dự án toàn cầu của HYBE trên The New Yorker.