[theqoo] IVE chật vật để bứt phá ngoài châu Á, Starship có một giải pháp
Các nghệ sĩ trực thuộc Starship Entertainment, bao gồm cả IVE, đã gặp khó khăn trong việc tạo sức hút ở các thị trường phương Tây. Trong bối cảnh mở rộng ra thị trường toàn cầu ngoài phạm vi trong nước đã trở thành công thức tiêu chuẩn của các nhóm nhạc K-pop, việc chỉ dựa vào thành công tập trung ở một vài khu vực cụ thể cho thấy những hạn chế rõ ràng.
IVE sẽ trở lại vào ngày 26 với mini album thứ năm, ‘Looks Can Kill’. Trước thềm phát hành, ca khúc chủ đề cùng tên đã được công bố vào ngày 19; tính đến 9 giờ sáng ngày 21, bài hát mới đã đạt hạng 18 trên bảng xếp hạng ‘Hot 100’ (thời gian thực) và hạng 22 trên bảng ‘Top 100’ của Melon, nền tảng phát nhạc trực tuyến lớn nhất Hàn Quốc.
Mặc dù kết quả ban đầu này không quá nổi bật, nhưng việc ca khúc giành được vị trí gần top bảng xếp hạng cho thấy nó đã thu hút được mức độ quan tâm đáng kể từ công chúng trong nước.
(…)
Tuy nhiên, bức tranh thay đổi khi nhìn ra nước ngoài. Tại Mỹ, tâm điểm của thị trường nhạc phổ thông toàn cầu, nhóm vẫn chưa lọt vào Billboard Hot 100 hoặc Billboard 200, hai bảng xếp hạng chủ chốt của Billboard.
Cũng có sự chênh lệch đáng kể về quy mô biểu diễn giữa các khu vực khác nhau. Trong tour diễn vòng quanh thế giới thứ hai gần đây, IVE đã đi qua 8 thành phố ở Bắc Mỹ, tăng so với 6 thành phố trong tour đầu tiên. Tuy nhiên, các địa điểm họ biểu diễn, như Scotiabank Arena ở Toronto và Kia Forum ở Los Angeles, đều là những sân khấu quy mô arena. Trái lại, các buổi diễn tại Tokyo Dome và Kyocera Dome ở Nhật Bản đã thu hút tổng cộng 127.000 khán giả, trong khi các đêm diễn ở Bắc Mỹ cho đến nay mới chỉ thu hút lượng khán giả trong khoảng 10.000 đến 20.000 người.
Châu Âu thậm chí còn bị loại khỏi tour diễn lần thứ hai. Dù tour diễn vòng quanh thế giới đầu tiên có các điểm dừng ở Pháp, Tây Ban Nha và Vương quốc Anh, đánh dấu sự mở rộng vào thị trường châu Âu, thì danh sách điểm đến lần này thực tế đã bị thu hẹp. Trong khi số thành phố ở Bắc Mỹ tăng lên, việc bỏ qua các điểm dừng ở châu Âu đã khiến phạm vi hoạt động chung trở nên hẹp hơn. Có thể thấy tour diễn đã không mở rộng về quy mô địa điểm, cũng như không cho thấy tiến triển nào trong việc mở rộng phạm vi địa lý hoạt động của nhóm.
(…)
Dĩ nhiên, chỗ đứng đã được xây dựng ở thị trường châu Á không nên bị xem nhẹ. Nhật Bản là một trong những thị trường âm nhạc lớn nhất thế giới, và việc IVE bán hết vé tại cả Tokyo Dome lẫn Kyocera Dome là một thành tích đáng kể. Thách thức nằm ở giai đoạn tiếp theo của quá trình mở rộng toàn cầu: đưa lượng người hâm mộ đã có được ở một khu vực sang các thị trường khác, nâng quy mô sân khấu biểu diễn từ arena lên dome và stadium, đồng thời chuyển hóa điều đó thành tăng trưởng doanh thu ở nước ngoài một cách hữu hình. Các thị trường phương Tây, đặc biệt là Mỹ và châu Âu, được xem là thước đo then chốt cho khả năng mở rộng toàn cầu của K-pop; việc xây dựng lực lượng người hâm mộ địa phương tại đây là điều thiết yếu để đạt được sự mở rộng cấu trúc về doanh thu quốc tế.
Rốt cuộc, Starship Entertainment cần một động lực tăng trưởng mới vượt ra ngoài thành công ở châu Á. Nhiệm vụ then chốt là xác định nhóm có thể chuyển hóa sức hút đại chúng trong nước và năng lực bán vé đã thể hiện ở Nhật Bản sang các thị trường phương Tây như Mỹ và châu Âu hiệu quả đến đâu. Nếu không giành được kết quả cụ thể trên sân khấu toàn cầu, việc chỉ dựa vào thành tích ở Hàn Quốc và một số thị trường châu Á nhất định sẽ tất yếu hạn chế tiềm năng tăng trưởng quy mô lớn hơn nữa của công ty.
Đây không phải là thách thức chỉ riêng IVE phải đối mặt. Ngoại trừ MONSTA X, nhóm đã thành công khi lọt vào Billboard 200, thì chưa có nhóm tân binh nào khác của Starship đạt được thành tích trên các bảng xếp hạng chính của Billboard. Khi loạt tân binh mới như KiiiKiii, IDID và AEN lần lượt ra mắt, yếu tố quyết định cho giai đoạn tăng trưởng tiếp theo của Starship sẽ là khả năng của công ty trong việc đảm bảo những IP có thể tạo ra tiêu thụ và doanh thu thực tế ở nước ngoài, vượt xa mức độ nhận diện thương hiệu trong thị trường nội địa.
original post: here
1. IVE, cố lên!
2. Bài viết này có mùi như được dựng lên từ một tài liệu nội bộ…
3. Tôi tự hỏi sao tự nhiên lại có một bài như thế này xuất hiện, nhưng đọc phần bình luận thì mới hiểu là vì hồ sơ Grammy… Thật sự là cái gì vậy…
4. Thật sao? Nhắm vào IVE cơ đấy ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ Có nhóm nữ nào từ công ty tầm trung mà đã đang đi tour thành công đến vậy, thậm chí ra ngoài châu Á không? Cứ như họ vẫn nghĩ bây giờ là năm 2022 vậy
5. Vì họ đã nộp ở hạng mục “Asian Pop” tại Grammy, một sự kiện hiện đang bị nhiều người tẩy chay vì r*c*sm, nên có vẻ Starship đang rất khát khao được công nhận từ Mỹ.
6. Thay vì lo cho một nhóm đã kiếm tiền rầm rộ, sao họ không viết bài về những buổi concert trong nước gần như trống vé, nơi họ thậm chí không hủy show mà còn phát vé miễn phí cho các cặp đôi đi ngang qua?
7. Thì sao? IVE cố lên! ^^
8. Đây là một phần của tài liệu nội bộ của công ty nào đó
9. Quá tốt~ Thế thì cứ để IVE cho chúng tôi!!!! K-pop cứ chỉ chăm chăm vào thị trường nước ngoài thật bực mình
10. Nếu một ca sĩ Hàn Quốc nổi tiếng ở Hàn Quốc thì như vậy chẳng phải là đủ rồi sao? Tại sao nhất định họ cũng phải nổi tiếng ở Mỹ? Làm tôi nhớ đến một công ty nào đó lúc nào cũng PR về độ nổi tiếng ở nước ngoài của nghệ sĩ nhà mình
Nguồn: https://theqoo.net/hot/4382915057?page=2
